纪念结婚20年

与浪漫满屋相约圆梦之旅电视婚旅节

主办单位：田汉大剧院

承办单位：田汉文化传播有限公司

制作单位：《浪漫满屋》节目 

●                活动背景：  我们一起走过 结婚二十年

●                20年前，由于社会经济发展的实际情况，很多家庭20年前结婚的时侯并没有象现在的年轻人那样具备如此优越的经济条件和结婚礼仪形式，很多20年前结婚的女人甚至也没有拍摄婚纱照，也没有结婚戒指，甚至没有举行象今天这样的盛大婚礼，所以，当今天的结婚话题已经从盲目的攀比向个性化婚礼、主题化婚礼转变时、与此相关联的婚纱消费、婚宴预订、喜庆产品消费也已经不断地在刷新人们的视野。

●                结婚20年以上的人们的年纪普遍都是40岁以上的人群，这个年纪的人群按照事业成长的角度来看，大多事业已经成型，已经成长为社会的主要话语人群。根据调查显示，这个人群的女性群体又明显对于能够重温浪漫有着普遍的热情和高度的消费欲望，而这个年龄的女性人群对于大额消费如房屋、汽车、珠宝及其他奢侈品的消费能力无疑令众多商家期待。

活动内容：

    1、重拾浪漫。这些共同走过二十年婚姻旅程的中年夫妻多生于六七十年代，于八十年代未喜结连理，当时由于物资匮乏，生产力发展相对滞后，很多夫妻结婚时都是从简办理。结婚二十年以后，儿女多已长大成人，本人收入也早已稳定。便想补上从前落下的一课。

A：浪漫合家欢（拍摄结婚20年浪漫之旅）

  香港罗莉亚婚纱私人摄影会所真情赞助及参与，并为每位打进电话咨询的市民免费提供镶嵌照片的中国红瓷器礼物一个。同时，罗莉亚婚纱影楼真情提供参与此次圆梦活动照片拍摄及制作服务（每对提供一个版面制作浪漫之旅画册一本）。

B：借纪念日之名重宴亲朋

   征集喜宴场所赞助参与。

C：补上结婚礼物及购置纪念日礼物

   征集珠宝商及其他商家如家居产品参与，联合银行推出信用卡相关服务

D：蜜月游

   与田汉国际旅游社及千佛洞旅游景区参与。

2、流金岁月。回顾携手走过的流金岁月，交流幸福婚姻中间的感想及经验。

        A：网络支持。

红网：我们一起走过，结婚20年大型有奖征文

1）开通网上投票，评选感动爱情故事及最佳文章，大奖分一等奖一名、二等奖二名、三等奖三名，纪念奖十名。

2）本征文活动按照赞助单位冠名方式举行，奖品和颁奖方式由冠名单位提供。

3）征文的题材文体不限，可以是回忆20年前最值得回味的结婚片段，也可以是再现20年前经典的老照片或者定情物展示，如缝纫机、老上海手表、老凤凰自行车，经典的结婚照片，通过对这些片段体裁的征集，重温那些岁月。

        B：电视、报纸等媒体支持

          1）、潇湘晨报开通“我们一起走过，结婚二十年”专栏目，征集爱情故事及每日介绍动人情感。

          2）、长沙女性频道从活动开始连续刊登45天专题片。

3、爱情互动。在活动期间联合赞助商分别举办多场社会公益活动推广“我们一起走过，结婚20年”主题活动

    A：克徕帝珠宝“天价新娘”主题活动。（活动方案另附）

    B：标志地产“买浪漫满屋，与浪漫同行”旅游活动（活动方案另附）

    C：罗莉亚婚纱影楼“天价婚纱活动”（活动方案另附）

活动推广：

推广分三期进行，即前、中、后期：

        前期：筹备期，制订相关文案，确定活动流程，制作广告片和网络准备

中期：招商期，联络相关赞助商，确保赞助商的赞助权限的落实。

后期：宣传期，制造新闻话题，招募相关人士参加集体婚礼。

执行：

各个时期均根据工作的侧重点不同运用：媒介宣传平台+定点地面推广+友情机构联动+网络平台互动+通讯系统运用+人脉资源助力等。

                                                                                                      纪念结婚20年

与浪漫满屋相约圆梦之旅大型主题文化电视婚礼节目

日程安排

时间：2009年1月1日——1月3日

地点：长沙——宁乡

日程安排：

1月1日：集体婚礼（田汉大剧院广场）  篝火晚会（宁乡）

1、  内容：现场集体婚礼

2、  流程：奔向幸福 ――新人乘坐婚礼彩车前往婚礼举办地——田汉大剧院广场
      牵手同行 ――新人入场，红地毯上，玫瑰花瓣雨中，新人挥洒浪漫情怀。
      贤达共贺 ――介绍领导及嘉宾。
      天缘地合 ――妇联领导证婚、主婚。
      八方同庆 ――主办单位、赞助单位致贺词。
      海誓山盟 ――一起宣读海誓山盟誓言。
      新人拥吻 ――相互拥吻，以表达对对方的爱意。
      信物凝情 ――互赠信物。
      吉物呈祥 ――为新人颁发集体婚礼纪念证书。
      金笔记铭 ――新人集体签名。
      龙凤合鸣 ――大型集体婚宴，蛋糕、美酒、文娱、抽奖 。
      喜庆满城 ――花车巡游，景点拍摄，留下美好记忆。 前往宁乡千佛洞景区。
      天赐吉祥 ――活动现场新人将抽取活动大奖。

3、  篝火晚会：在宁乡安静的乡下，一台老歌新唱晚会盛大举行，中国甜美国后晏菲、也是《浪漫满屋》节目主持人晏菲将现场演唱多首经典老歌，回味经典。

1月1日：

上午：`游览千佛洞，体验“唐伯虎点秋香”的经典游戏魅力，中午吃农家乐。

下午：举行“老公背老婆比赛”，趣味大赛玩味无穷。晚餐举行自助式农家流水席。

1月2日：

     上午：在伪山密印寺举行心灵之约，为家人、健康、事业开启心灵智慧。

      中午：返回。    整个活动圆满结束。                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                  

报名须知：所有报名参加本次活动的嘉宾都将获得的服务如下：

1、    由罗莉亚婚纱影楼为嘉宾免费拍摄一套婚纱照，嘉宾从中选出一张最合适的照片由罗莉亚制作成“中国红瓷相”永久保存。

2、    由“浪漫满屋”节目组为所有嘉宾免费拍摄一套全程DVD光盘。每对嘉宾一套。

3、    由本次活动组委会为每对嘉宾举行集体婚礼。

4、    由本次活动组委会为每对嘉宾（二人）三天二晚全程吃住行服务。活动

5、    由《浪漫满屋》节目组为每对嘉宾提供本次活动的全程照片纪念相册一本。

6、    主办单位为所有参加活动提供免费全程化妆服务。

7、    由中国人民保险公司为参与本次婚旅活动的嘉宾提供全程意外保险。

活动备注：所有参加本次活动的嘉宾须注意如下事项：

1、  所有参加本次活动的嘉宾同意主办单位拍摄制作与本活动有关的肖像、活动、声音用于电视节目的制作及播放。

2、  嘉宾获得罗莉亚婚纱影楼提供的免费服务以外的服务时，须向罗莉亚婚纱影楼另行支付30元/张照片。

3、  参加7月5日举行的集体婚礼的女嘉宾如果要穿婚纱的，则需要准备一套婚纱礼服，该婚纱礼服可向相关机构订购或者租赁。

4、  所有嘉宾在2009年1月1日早上7：00——8：00在田汉大剧院广场集合、化妆、换礼服，领取活动编号。

5、  所有嘉宾须听从领队安排，每25对主办单位配备了三名工作人员，安排了8台豪华旅游大巴全程接送。

6、  嘉宾须携带最少一套换洗衣物备用。

总冠名招商方案

      前言：结婚20年以上的嘉宾由愿意出来再浪漫一把的人大多年龄集中在40多岁50岁阶段，正是人生中年期，各方面经济条件均已成熟，而这个年龄段的女人正时值中年盛期，有钱又愿意花钱来购买生活价值，如奢华美容套餐、顶级珠宝、婚纱浪漫、旅游购物、别墅名车都是他们这个年龄段愿意消费的生活内容。而针对性的锁定本阶层的消费价值则一方面有助于商家的销售提升，另一方面则可为商家节约大量的广告费，实是商家不容错过的消费群体。

时值中国首档结婚主题电视真人秀《浪漫满屋》推出“纪念结婚20年”大型电视婚旅活动，通过电视表现手法将蜜月旅游与补婚有机结合起来，为当年没有来得及结婚的人士提供一次补婚圆梦行动，而通过新闻媒体的介入宣传则这个群体对20多年前的婚礼回忆，为他们圆一个结婚梦、圆一个婚纱梦、圆一个结婚戒指梦、圆一个豪华婚礼梦。

本届《浪漫满屋》“纪念结婚20年”大型电视婚旅节主办单位将制作成8期电视节目在长沙女性频道播放，播放时间长达2个月。而为了宣传本次活动，主办单位耗资百万元通过电视台、网络、报纸进行立体全方面提前一个月宣传报道，力争使本节目成为湖南乃至全国婚庆行业盛事，全城瞩目，为节目本身的影响和参与的商家提供良好的回报基础。

一、招商内容

1、活动总冠名：赞助总额160万元

A、荣誉回报：

（1）授予赞助单位授予活动总冠名权，并在整个活动中以醒目位置及方式进行炒作、宣传。

（2）授予赞助单位《浪漫满屋·纪念结婚二十年》活动总冠名单位牌匾，

（3）本活动所有现场及画面宣传LOGO前加上总冠名单位标志。

（4）特邀总冠名单位为本单位证婚单位并邀请负责人作为本活动证婚人出席现场仪式及发表讲话。

（5）f特邀总冠名单位负责人为在活动中获奖新人颁发证书及奖品。

（6）赠送《浪漫满屋·结婚二十年》活动纪念光碟10套。

（7）赠送《浪漫满屋·结婚二十年》活动纪念相册10套。

（8）由《浪漫满屋》节目组为冠名单位免费拍摄制作一套3分钟企业专题片并在长沙女性频道播放2个月。

B、广告回报：

（1）在活动出发仪式现场及活动现场主背景板上重点体现总冠名单位企业名称及LOGO，安排主要新闻媒体对总冠名单位负责人进行采访和报道。

（2）在出发仪式现场为赞助单位制作充气拱门一座和灯笼柱二座，在活动现场免费赞助气拱门一座和飘空气球二座（全部悬挂赞助商广告条幅）。

（3）特许总冠名单位在活动现场设置企业形象标志及派发宣传广告及资料。

（4）在长沙女性频道活动宣传广告中体现总冠名单位企业名称及LOGO。（价值250万元）。

（5）《潇湘晨报》、长沙女性频道《浪漫满屋》栏目、红网等主流媒体历时2个月的所有活动宣传广告中均重点体现总冠名单位企业名称及LOGO。

（6）在主办方印制的活动海报和活动宣传单上重点体现总冠名单位企业名称及LOGO。

（7）活动期间，邀请长沙女性频道、ETV、潇湘晨报对总冠名单位负责人进行1次电视专访报道。

（8）活动期间，安排总冠名单位在活动相关报媒发布软文3次。

（9）在景区主要景点必经游道的护栏上安排总冠名单位悬挂小彩旗1000面（由对方提供成品）。

（10）《浪漫满屋》为总冠名单位提供总值500万元的广告回报，广告刊登时间为：2008年5月30日——2008年12月30日

《1》每期为冠名单位播发主持人口播一次，形式为本节目由“某某单位”特约播出，并刊登赞助单位服务电话。

《2》片尾广告一次

《3》每期为赞助单位刊发15秒版本广告2次，全年累计播放：112次。

《4》每期为赞助单位播放节目角标1次，每次2分钟。

C、活动回报：

（1）为总冠名单位提供2对夫妻名额免费加活动本次蜜月婚旅活动。

（2）所有本节目的现场录制及后期播放均为赞助单位提供所有礼品及祝福语卡片上均体现总冠名单位企业名称及LOGO。

（3）在珍藏影集罗列的组织机构中体现总冠名单位企业名称及LOGO，发布一个P的广告（封底），发布一个P的掠影。

（4）在珍藏影碟中出现总冠名单位企业形象广告3次*15秒，发布2次30秒企业品牌广告（根据对方要求免费制作广告带），在片尾鸣谢中体现LOGO及名称。

D、其它回报：

（1）邀请总冠名单位集团公司、各分公司部门经理级以上中高层领导集体（限额10名）免费到千佛洞景区参观旅游1次，门票、来回车费、餐饮费、住宿费用由组办方承担。

（2）邀请总冠名单位30名重要客户免费到千佛洞景区参观旅游1次，门票、来回车费、餐饮费、住宿费用由组办方承担。

（3）为主办单位提供所有参加本次活动的嘉宾名单及相关服务细节。

（4）主办方安排，邀请《浪漫满屋》主持人参加总冠名单位组织的企业宣传活动1次。

（5）可以特别根据赞助单位的销售需要及品牌推广需要设置电视环节和回报条款，也可以根据赞助单位特别需要成立“太太购物团”组织团购，成为赞助单位可靠而强有潜力的消费对象。

（6）如指定珠宝品牌参加赞助本次活动，则主办单位可组织200对参与“纪念结婚20年”节目的嘉宾到指定珠宝品牌商处购买结婚戒指，使参与赞助的珠宝品牌既能分享到电视节目营销带来的广告效益，同时也能够通过主办单位组织的团购获得销售利润的增长。

主办单位：田汉大剧院  潇湘晨报

制作单位：浪漫满屋节目组

支持媒体：长沙女性频道（11月1日——12月20日，每天30秒广告播出15次）

          潇湘晨报（11月1日——12月15日，每天一期专题报道）

          红网（11月1日——12月30日，开通专题网）